信息所联合字节跳动公益发布《抖音浙江杨梅季消费报告》探索数字平台助农新路径
文章来源:农业风险管理研究中心(农业电子商务研究中心) 作者:侯煜庐 发布时间:2026-07-24
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近日,中国农业科学院农业信息研究所与字节跳动公益联合发布《抖音浙江杨梅季消费报告》。围绕数字平台助力优质农产品产销衔接这一主题,信息所研究团队根据浙江仙居实地调研一手资料和平台数据,系统报告2026年浙江杨梅的内容传播、消费变化、市场拓展及产业带动情况。
2026年浙江杨梅迎来丰产年,但前期其他个别产地的质量安全引发了消费者对杨梅品质的担忧和对保鲜运输的关注。6月1日至7月10日,字节跳动公益、抖音电商、抖音生活服务共同发起“中国水果地图”之“浙江杨梅”主题助农活动,开展仙居杨梅品牌宣传、线上促售、乡村文旅传播等工作。研究团队以此为样本,赴仙居县实地走访政府部门、产业主体和种植农户,观察数字平台参与农产品产销协同的实践,分析消费信任、产销衔接及区域品牌建设等核心问题,以详实的数据具体呈现“让每一颗优质杨梅找到认可它的消费者”。
2025年以来,农业农村部指导抖音等网络平台,在全国开展“星乡村”“星农人”培育工作,团队持续跟踪观察该项培育工作的进展和成效,研究数字平台如何更好地赋能农业产业发展。此次联合研究和报告发布,为平台助力地方挖掘农产品消费趋势、优化产销衔接机制、推动农业产业高质量发展提供了有益参考。
