信息所联合字节跳动公益发布《抖音桃子消费报告》聚焦区域公用品牌培育与宣传
文章来源:农业风险管理研究中心(农业电子商务研究中心) 作者:李越 发布时间:2026-09-16
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近日,中国农业科学院农业信息研究所与字节跳动公益联合发布《抖音桃子消费报告》。
2026年桃子上市季,为提升优质桃产区区域公用品牌影响力,6月至7月,字节跳动公益、抖音电商共同发起“中国水果地图——一篮装满夏日好果”桃子品类专项扶持行动,重点聚焦蒙阴、阳山、枣阳三大优势产区,以区域公用品牌培育与宣传为主线,开展产地溯源、质量体系认证、产业文化传播、中小商家扶持等工作,推动产业从“卖桃子”走向“卖品牌”跃迁。信息所研究团队以此为样本,结合平台消费与产业数据,观察数字平台参与农产品区域公用品牌建设的实践,分析品牌认知、消费转化、产销衔接等核心问题,以详实数据呈现“让优质桃特色产区被发现、被选择、被喜欢”。
2025年以来,农业农村部指导抖音等网络平台,在全国开展“星乡村”“星农人”培育工作,团队持续跟踪观察该项培育工作的进展和成效,研究数字平台如何更好地赋能农业产业发展。此次联合研究和报告发布,为平台助力地方挖掘农产品消费趋势、优化产销衔接机制、推动农业产业高质量发展提供了有益参考。
